Откликнуться
Поделиться
Ключевые задачи:
Мы ищем человека, который сможет взять на себя направление performance-аналитики в B2B-сегменте нашей компании. Долгое время основным «источником» регистраций в продуктах являлась команда sales-менеджеров. Несколько лет назад мы начали эксперименты по привлечению лидов при помощи digital-инструментов (контекстная реклама, таргетинг в социальных сетях и т.д.) — и это начало давать свои результаты: теперь это один из основных каналов привлечения новых партнеров. Сейчас команда маркетинга активно запускает кампании на новые международные рынки, оптимизирует и локализует действующие кампании, участвует в улучшении sales-процесса (регистрационные формы, процесс обработки лидов и т.д.) — во всем этом им нужна помощь аналитика. На старте (в первые три месяца):- Разобраться в том, как устроен наш бизнес — что из себя представляют российские и международные бренды, познакомиться с заказчиками и работой других аналитических команд;
- Понять, что уже сделано в маркетинговой аналитике — на какие метрики мы смотрим когда принимаем решения об эффективности кампаний и какие инструменты находятся в разработке;
- Через различные ad-hoc запросы глубже погрузиться в данные и понять их специфику.
- Участвовать в доработке моделей оценки эффективности рекламных кампаний — мы хотим построить более точную юнит-экономику с учетом всех дополнительных затрат (например, стоимость команды менеджеров, обрабатывающих регистрации);
- Подключаться к разработке новых моделей атрибуции и исследовании цепочек каналов трафика — модели в B2B и B2C будут совершенно разные;
- Разрабатывать прогнозные модели поведения когорт партнеров — чтобы мы лучше могли понимать на каких международных рынках мы быстрее можем масштабировать наши кампании;
- Строить дашборды и системы алертов, отслеживать поведение метрик — от этапа сбора данных, до презентации и обучения пользователей новым инструментам;
- Поддерживать «здоровье» данных в нашем направлении. Команда DWH обеспечивает инфраструктурную запись и обновление данных, но их консистентность — на совести аналитиков нашей команды. Основной акцент мы делаем на внутренней статистике, но важно, чтобы данные кардинально не отличались от внешних трекинговых систем.
- Оценивать различные маркетинговые эксперименты: дизайн, валидация, сроки, результаты.
Мы ожидаем, что ты имеешь опыт:
- Превосходно знаешь SQL — много придется работать со сложными запросами. Прекрасно, если ты знаешь как достать нужные данные и при этом минимально нагрузить сервер :)
- Умеешь работать с BI-системами. Наши дашборды по рекламным кампаниям построены в Tableau — будет очень хорошо, если ты сразу сможешь взять на себя поддержку и доработку маркетинговых тулов;
- Обладаешь критическим мышлением как привычкой, умеешь доказывать все на цифрах. Всегда стараешься понять реальную ценность задачи;
- Знаешь принципы работы и основные метрики маркетинга;
- Умеешь налаживать эффективную коммуникацию с членами других команд.