Откликнуться
Поделиться
Ключевые задачи:
Мы ищем человека, который сможет взять на себя направление брендовой маркетинговой аналитики в нашей компании.
Долгое время основным “фокусом” маркетинга являлось digital-продвижение (контекст и медийка в поисковиках, реклама в соцсетях, закупка установок мобильного приложения и т.д.) - мы прекрасно понимали как оценивать эффективность этих каналов и могли достаточно быстро реагировать на рыночные изменения.
Уход международных компаний с российского рынка тревела позволил нам занять одну из лидирующих позиций, но за это время появилось множество различных сервисов бронирований для путешественников, которые активно вкладывались в продвижение своих брендов.
Мы не могли остаться в стороне и последние два года также начали активно запускать брендовые флайты и запускали большую кампанию, посвященную нашему ребрендингу: ТВ, наружная реклама, блогеры - активно экспериментировали с маркетинговым миксом каналов. Но для нас по-прежнему крайне важны эффективные инвестиции в маркетинг - и с их оценкой нам можешь помочь ты!
На старте (в первые три месяца):
1. Разобраться в том, как устроен наш бизнес - что из себя представляют российские и международные бренды, познакомиться с заказчиками и работой других аналитических команд;
2. Понять, что уже сделано в маркетинговой аналитике - на какие метрики мы смотрим когда принимаем решения об эффективности кампаний и какие инструменты находятся в разработке;
3. Провалидировать первые эконометрические модели, которые мы строили в прошлом годы - регрессионные модели и более сложную Robyn model;
4. Через различные ad-hoc запросы глубже погрузиться в данные и понять их специфику.
После погружения в процессы:
1. Подключаться к разработке новых эконометрических и предиктивных моделей для оценки влияния маркетингового микса и прочих внешних факторов на бизнес-метрики компании;
2. Разрабатывать модели для планирования и эффективного распределения маркетинговых бюджетов - классно, если у тебя был опыт создания удобных “калькуляторов” расчета бюджетов, которыми в дальнейшем сможет пользоваться команда маркетинга;
3. Анализировать наши брендовые онлайн-активности - например, post-click и post-view аналитика наших медийных размещений;
4. Оценивать различные маркетинговые эксперименты: дизайн, валидация, сроки, результаты. Сейчас, например, нам очень интересно понять, какие бюджеты необходимо вкладывать в брендовый контекст - мы очень не хотим каннибализировать собственную органику, но также понимаем, что конкуренты все активнее пытаются перетянуть наших пользователей к себе
Требования:
- 1.5-2 года аналогичного опыта в разработке эконометрических и прогнозных моделей данных
- Знание принципов работы и основные метрики маркетинга;
- Опыт в разработке эконометрических и прогнозных моделей данных;
- Применение на практике статистические методы анализа данных (предиктивное моделирование, регрессия, кластеризация, временные ряды);
- Уверенно владеешь Python (предпочтительно) или R;
- Хорошие знания SQL - много придется работать со сложными запросами. Прекрасно, если ты знаешь как достать нужные данные и при этом минимально нагрузить сервер :)
- Критическое мышление - умеешь доказывать все на цифрах. Всегда стараешься понять реальную ценность задачи;
- Умение налаживать эффективную коммуникацию с членами других команд.
- Английский язык на уровне В1 intermediate
- Опыт работы в аналитике маркетинга digital продукта, знание структуры маркетинговых данных, принципов работы performance каналов;
- Опыт проведения А/B-тестов — от дизайна до принятия решения после результатов.
Наши условия:
- Интересные проекты: создаём продукты для путешественников, тревел-агентов и отельеров по всему миру.
- Полная свобода для достижения результатов: гибкий график, удалёнка или офис — ты сам решаешь, где и когда работать.
- Нестандартный подход к работе и жажда нового, например, мы решаем некоторые задачи с помощью AI.
- Техническое комьюнити Ostrovok! Tech проводит митапы, хакатоны, участвует в конференциях и поддерживает даже самые смелые идеи.
- Профессиональное развитие: помогаем сотрудникам выступать на конференциях — от подачи заявки до подготовки презентации.
- Забота о самочувствии команды: с первого месяца работы у наших сотрудников есть ДМС и скидки в сервисе «Ясно».
- Внутренние программы адаптации и обучения, развития soft skills и лидерских навыков, подобранные индивидуально для каждого сотрудника.
- Частичная компенсация участия во внешних тренингах и конференциях.
- Изучение английского языка: корпоративные групповые занятия, разговорные клубы и скидки на курсы Skyeng.
- Корпоративные цены на отели и другие тревел-услуги — чтобы наши сотрудники путешествовали чаще.
- Островок — аккредитованная IT-компания.